{"id":9670,"date":"2016-10-27T18:26:09","date_gmt":"2016-10-27T21:26:09","guid":{"rendered":"https:\/\/lavits.bemvindo.co\/da-publicidade-disciplinar-para-a-de-controle-conversa-com-izabela-domingues\/"},"modified":"2016-10-27T18:26:09","modified_gmt":"2016-10-27T21:26:09","slug":"da-publicidade-disciplinar-para-a-de-controle-conversa-com-izabela-domingues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavits.org\/en\/da-publicidade-disciplinar-para-a-de-controle-conversa-com-izabela-domingues\/","title":{"rendered":"Da publicidade disciplinar \u00e0 de controle: livro mostra trajet\u00f3ria para propaganda 24\/7"},"content":{"rendered":"

A publicidade da forma cl\u00e1ssica em que conhecemos, com tempo e espa\u00e7o delimitados e linguagem imperativa j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 soberana no mundo do consumo. \u00a0Cada vez mais, os an\u00fancios migram para formatos h\u00edbridos e intermitentes, que acompanham o p\u00fablico 24\/7 — um grande exemplo s\u00e3o os chamados links patrocinados, que permeiam as timelines das redes sociais e invadem jornais e blogs de conte\u00fado. Esse novo formato pode ser chamado de Publicidade de Controle, baseado em\u00a0conceitos de Foucault e Deleuze.<\/p>\n

Esse \u00e9 um dos apontamentos defendidos pela publicit\u00e1ria, jornalista e pesquisadora\u00a0Izabela Domingues, que \u00a0em novembro lan\u00e7ar\u00e1 o livro “Publicidade de Controle. Consumo, Cibern\u00e9tica, Vigil\u00e2ncia e Poder”, pela Editora Sulina. O t\u00edtulo \u00e9 fruto da pesquisa de doutorado de Izabela, “Da publicidade disciplinar \u00e0 publicidade de controle: comunica\u00e7\u00e3o, vigil\u00e2ncia e poder”<\/a>, defendido em 2015 na Universidade Federal de Pernambuco. \u00a0A autora tamb\u00e9m \u00e9 professorados dos cursos de Comunica\u00e7\u00e3o e Design do Centro Acad\u00eamico do Agreste da Universidade Federal de Pernambuco, e consultora\u00a0nas \u00e1reas de Comunica\u00e7\u00e3o e Consumo.<\/p>\n

Confira, a seguir, uma entrevista com Izabela, que apresentar\u00e1 mais sobre sua pesquisa no\u00a0IV Simp\u00f3sio Internacional Lavits<\/a>.<\/p>\n

Lavits: A publicidade, assim como a sociedade (segundo Foucault e Deleuze), est\u00e1 migrando de Disciplinar para de Controle? Quais seriam os pilares desta “nova publicidade”? Elas coexistem?<\/b><\/p>\n

Izabela: <\/b>A Publicidade de Controle \u00e9 a publicidade advinda da sociedade de controle e de suas caracter\u00edsticas. Podemos observar que ela \u00e9 program\u00e1tica (visto que a sociedade de controle est\u00e1 profundamente atrelada \u00e0 programa\u00e7\u00e3o e \u00e0 automa\u00e7\u00e3o), colaborativa (visto que estamos conectados em rede), uma publicidade de fluxo, ou seja, sem os “breaks” pr\u00f3prios da sociedade disciplinar. Quando vemos um comercial de TV de 30″, vemos o seu come\u00e7o e o seu fim bem delimitados. Quando nos relacionamos com os links patrocinados pelas marcas no Facebook, por sua vez, estamos em contato com essas mensagens muitas vezes ao longo de manh\u00e3s, tardes, noites, madrugadas. \u00c9 uma publicidade 24\/7, que vai se utilizar dos dados que deixamos na rede para saber mais de n\u00f3s e entrar em contato conosco de forma mais assertiva e, muitas vezes, invasiva.<\/p>\n

Lavits: O ambiente em rede \u00e9 o espa\u00e7o em que ocorre este deslizamento. Por qu\u00ea?<\/b><\/p>\n

Izabela:<\/b> O advento da cibern\u00e9tica, a partir da Segunda Guerra Mundial, com a computa\u00e7\u00e3o e a comunica\u00e7\u00e3o em rede crescente, cria um novo ambiente infocomunicacional em que os “interiores” mencionados por Deleuze v\u00e3o perdendo poder. A sociedade de controle se configura como um espa\u00e7o em que os atores sociais se relacionam atrav\u00e9s de dispositivos conectados pela rede mundial de computadores, prescindindo dos espa\u00e7os disciplinares “quadriculares\u201d pr\u00f3prios das sociedades disciplinares. Hoje, vemos, por exemplo, alunos reunidos em sala de aula (um espa\u00e7o disciplinar) conectados em rede, atrav\u00e9s de dispositivos pr\u00f3prios da sociedade de controle como os smartphones.<\/p>\n

Lavits: Em sua percep\u00e7\u00e3o, o consumidor est\u00e1 mais consciente desta mudan\u00e7a? H\u00e1 uma avers\u00e3o \u00e0 ideia de Publicidade (vide as propagandas que podem ser puladas nos v\u00eddeos do Youtube ou mesmo a ascens\u00e3o do branded content, que seria uma “publicidade disfar\u00e7ada”)? <\/b><\/p>\n

Izabela: <\/b>Sim. Cappo [Joe Cappo, autor do livro “O futuro da propaganda: nova m\u00eddia, novos clientes, novos consumidores na era p\u00f3s-televis\u00e3o”, publicado pela Cultrix em 2004] afirma que estamos cada vez mais “alfabetizados em propaganda”, ou seja, conhecemos a linguagem e nos colocamos criticamente em rela\u00e7\u00e3o a ela. A Publicidade de Controle \u00e9 mais dissimulada no sentido de que nos observa sem percebermos que isso est\u00e1 sendo feito, atrav\u00e9s das programa\u00e7\u00f5es, dos algoritmos, dos filtros invis\u00edveis. Ela levanta quest\u00f5es s\u00e9rias tamb\u00e9m em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 no\u00e7\u00e3o de privacidade no mundo atual.<\/p>\n

Lavits: Por favor, fale mais sobre o que o livro traz de contribui\u00e7\u00e3o para o campo de estudos da publicidade e vigil\u00e2ncia. <\/b><\/p>\n

Izabela: <\/b>O entendimento de que a publicidade e a vigil\u00e2ncia est\u00e3o profundamente associados na sociedade de controle, atrav\u00e9s da Publicidade de Controle, \u00e9 por si s\u00f3 instigante e desafiador. Se voc\u00ea perguntar a um estudante de publicidade qual a fun\u00e7\u00e3o dela, possivelmente dir\u00e1 que \u00e9 “anunciar”, “persuadir” e “vender”. Com a pesquisa que resultou no livro, podemos observar que uma das fun\u00e7\u00f5es ontol\u00f3gicas da publicidade talvez seja controlar os sujeitos e seus processos de subjetiva\u00e7\u00e3o. Na sociedade de controle, este controle se dar\u00e1 a c\u00e9u aberto, atrav\u00e9s dos dispositivos infocomunicacionais conectados em rede que capturam, sistematizam, categorizam e cruzam dados a favor de diversos atores sociais, como empresas e governos.<\/p>\n

SERVI\u00c7O:<\/strong><\/p>\n

\"livrocapa\"<\/p>\n

T\u00edtulo:<\/strong> Publicidade de Controle. Consumo, Cibern\u00e9tica, Vigil\u00e2ncia e Poder.<\/p>\n

N\u00famero de p\u00e1ginas:<\/strong> 324 p\u00e1ginas<\/p>\n

Editora:<\/strong> Sulina<\/p>\n

Lan\u00e7amento:<\/strong> Novembro de 2016<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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