Utilizado por mais de 750 milhões de pessoas na China e pouco conhecido no ocidente, o Douyin é o irmão gêmeo do TikTok, uma plataforma de vídeos curtos criado pela mesma empresa, a ByteDance.
Seu sucesso local estrondoso também revela uma plataforma robusta para os chamados criadores de conteúdo. A plataforma intermedeia e conecta os anseios de anunciantes e criadores, lucrando um percentual do negócio. A grande diferença das big techs estadunidenses é que as ferramentas de recompensas geram um pouco mais de previsibilidade no Douyin.
É o que aponta um estudo de Yang Huang e WeiMing Ye, ambos da Universidade de Pequim, publicado na revista acadêmica Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. O artigo, intitulado “‘Traffic rewards’, ‘algorithmic visibility’, and ‘advertiser satisfaction’: How Chinese short-video platforms cultivate creators in stages” relata uma pesquisa em profundidade com 19 criadores de conteúdo da plataforma.
